达芬奇事件难当奢侈家纺品牌入驻中国

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达芬奇事件难当奢侈家纺品牌入驻中国

2011-07-18 13:45:00

来源:网络转载

 

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近日,全球最大旅行箱包生产商新秀丽正式在香港挂牌上市;接着,国际知名奢侈品品牌Prada也登陆香港联交所。此外,另有蔻驰(Coach)、周仰杰(JimmyChoo)、巴宝莉(Burberry)等多个品牌对赴港上市跃跃欲试。与此同时

    正规治癫痫病的医院;【中国建材网】近日,全球较大旅行箱包生产商新秀丽正式在香港挂牌上市;接着,国际知名奢侈品品牌Prada也登陆香港联交所。此外,另有蔻驰(Coac症状性癫痫病需要注意些什么h)、周仰杰(JimmyChoo)、巴宝莉(Burberry)等多个品牌对赴港上市跃跃欲试。与此同时,中国商务部近日表示,准备降低奢侈品进口关税,政府各部委已就此问题基本达成共识。

一方面,高傲的奢侈品排队赴港上市,另一方面,中国政府也放宽了进口条件,这至少可以说明中国奢侈品市场前景非常可观,且将有越来越多的奢侈品品牌在这个市场上展开角逐。大牌来了,与家纺行业相关吗?不要忘了奢侈品品牌素来就不是单向性发展的,它总是在成熟后开发出更多产品系列,在不同领域演绎出更多品牌。

奢侈消费波及家纺市场再所难免

据全球奢侈品市场报告显示,若将中国消费者在海外的购买力计算在内,中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。该份报告指出,2010年中国机场免税店和飞机上的免税奢侈品销售总量达160亿欧元。而预计,到2023年中国将形成一个318亿美元的奢侈品市场,占全球奢侈品销售的31.6%。不难预测,这将波及家纺市场,奢侈家纺品牌将慢慢走近中国消费者。

苏州的范思哲(Versace)家居用品旗舰店率先打开了奢侈品家居市场,其规模和奢华程度让众多国内家纺品牌难以望其项背。目前,在北京各大高档商场都可以找到CalvinKlienHome家纺专柜,其简约却饱含质感的风格使其得到很多消费者的拥护。甚至在北京新光商场家居产品打折时,该品牌毛巾被疯抢,因为其折后的价格比本土高端品牌毛巾仅贵了十几元。更有热衷于在网上“晒奢侈品”的网友将英国品牌Wedgwood列入与LV、Dior等品牌齐名的购物清单。

奢侈家纺的潜力不可小觑,随着奢侈品概念的深入与普及,中国高端消费者可能不再满足于对奢侈品品牌的服装、包、鞋、配饰等个人产品的购买,还将对整体的生活品质有更高层次的需求,那时,奢侈品品牌绝不会轻易放弃这块蛋糕,他们甚至会从现在起慢慢培养潜在的家纺市场。

国际品牌目前不具备市场优势?

在很多国人和中国家纺企业眼中,国际品牌并不会对中国家纺品牌构成威胁,至少不会对中低档品牌构成威胁。此话倒是不错,中低档品牌市场压根就不是国际大牌希望挤占的市场,但是他们忽略了的是,当奢侈品家纺成为高端消费者的优选时,高端本土家纺品牌就有可能变成消费者的第二选择,也就是被打入次高端消费市场,依此类推,每个等级的品牌都有可能“被降级”。另外,国际品牌的到来,难免会产生“跟单、原单、A货”问题。就像目前的提包市场,很多消费者宁可选择假的LV,也不会购买同等伊春市在哪看癫痫病最好价位或稍贵一些的本土品牌。为什么出现这样的情况?这就是舆论效应、从众心理,当品牌变得尽人皆知时,自然成为众人追逐的对象。

癫痫病是怎么诱发的之所以目前国际品牌还没有对国内家纺品牌构成威胁,原因有三。靠前,家纺市场不够成熟。消费者对不对外人展示的生活用品还没有太高质量、品质的要求;第二,价格悬殊大。一套国际品牌的家纺产品起步价均在8000元~10000元之间,而国内高档品牌的均价也不过三四千元,中档品牌的均价均在1000元左右;第三,国际品牌对国内市场并不熟悉,如在渠道、消费群体的喜好等方面还在进一步摸索。

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